龙身舞动将欲腾——我市旅游品牌建设与发展现状调查掌上怀化客户端记者朱帅四月，阳光与雨水演奏着美妙的“交响曲”，在五溪神韵之地，在美丽的大西南“桥头堡”怀化，“旅游大戏”接二连三，让游人流连忘返，如痴如醉。4月8日，中国?洪江市2016年“三月三”女儿节晚会开幕式盛大举行；4月16日，2016湖南通道·中国侗族大戊梁歌会举行……怀化，这座“会呼吸”的城市，正在以前所未有的速度加强旅游品牌的建设与发展，新的增长极给了我们新的动力，张吉怀精品生态文化旅游经济带建设不断推进。曾有人把大湘西旅游圈形象地比作一条巨龙，张家界为“龙头”，怀化则是“龙身”。这座古老的城市，这片美丽的沃土，在旅游品牌的建设与发展上正不断努力，让中国、让世界听到怀化的声音，让所有游客能在这里寻觅心灵的栖息地，邂逅无尽的美好。通道，万佛山。（资料图片）生态“作衣”，民俗“为裳”，打造新增长极“三月三，一定要吃‘荠菜煮鸡蛋’，能聚财，还能起到夏天驱蚊的效果呢，”洪江市民李炜说，“多少年了，从我儿时的记忆开始，一直到现在，这项习俗就没有变过。”今年的农历“三月三”，洪江市热闹非凡，“三月三”女儿节再次在这里拉开帷幕，既是一次游客的盛宴，又是一次洪江市原生态民俗文化的成功推介。不仅是吃“荠菜煮鸡蛋”，这一天，漂亮的洪江女子头戴荠花，手提花篮，笑靥成花，民间“有女初长成”，会选择在这一天举行成人礼。这项民俗保留已上千年，其中的魅力或许只有去过的游客才能体味。本次节会，还开展了万人同吃地荠蛋蒿菜饭、旅游产品推介会、散文创作交流会等精彩纷呈的古城民俗系列活动，让游客目不睱接、陶醉其中。目光南移，就在“三月三”女儿节的后一周，2016湖南通道·中国侗族大戊梁歌会在通道盛大举行。本次歌会吸引游客超过20万人，湘桂黔三省（区）的300余个村寨参与。大戊梁歌会是侗族地区规模最大、水平最高、内容最丰富的民间音乐盛会，让游客领略了无尽的侗族风情。“十二五”以来，全市旅游行业围绕“后发赶超”的目标，全市旅游业实现了长足发展，品牌建设正不断推进，经过近五年的努力，全市国家等级景区（点）增加至34家，其中新增国家4A级景区4个、国家3A级景区13个、省红色旅游景区2个、省工农业旅游示范区（点）1个，新增省星级乡村旅游区（点）72个、省级生态旅游示范区1个。在“十三五”，我市将坚持大旅游、大融合、大项目、大发展的理念，结合武陵山片区旅游发展规划、湖南省旅游发展规划，立足建设国内外知名生态文化旅游目的地的战略定位，高起点、高标准、高质量编制产业发展规划，科学规划全市旅游产业布局，实施全市生态文化旅游业发展“1354”（即一个品牌、三大板块、五大项目、四大保障）工程，打造以原生态的生态环境和多样化的民族文化为核心的怀化旅游品牌，把旅游业发展成为战略性支柱产业，建设旅游强市。到2018年，全市年接待国内外游客预计可突破5000万人次，旅游总收入可达到300亿元以上。“一极两带”的提出，给怀化描绘了美好蓝图，打造张吉怀精品生态文化旅游经济带，正是从“生态”出发，抓住了生态、民俗等关键，因地制宜，必然让怀化旅游在未来高速发展，大西南“桥头堡”的旅游品牌建设与发展正“奔跑向前”。洪江古商城。（资料图片）资源整合，优化环境，“龙身”打“好牌”我市旅游资源极为丰富，具有品类齐全、特色鲜明、组合优良等特点。现已查明的旅游资源有140余处，其中优级25处，良级58处。目前已开发或初步开发可接待游客的景区（点）有51个，其中国家4A级景区2个，3A级景区14个。怀化生态良好，被称为“会呼吸的城市”，是全国九大生态良好地区之一。全市有林地面积202.32万公顷，森林面积170.15万公顷，森林蓄积量7235万立方米，森林覆盖率68.8%，具有良好的生态资源禀赋，是绝对的天然“氧吧”、“原生态植物园”。我市有保存完好的原始次森林30多处，国家级、省级自然保护区、风景名胜区、地质公园、森林公园和工农业旅游示范点27个。洪江古商城、芷江受降纪念坊、杂交水稻发源地、万佛山、通道转兵纪念地、龙兴讲寺等等，均是远近闻名、值得一去的旅游胜地。去年我市召开全市生态文化旅游产业发展大会，怀化发展生态文化旅游产业其时已至、其势已成，坚定不移把生态文化旅游业培育成战略性支柱产业已成为共识。市委书记彭国甫在会上强调，要全力推进生态文化旅游业提质升级，一要提升发展理念，科学把握生态文化旅游业发展的定位和方向，二要强化品牌支撑，增强怀化旅游竞争力和美誉度，三要深化改革创新，进一步激发旅游业发展动力。我市正不断强组织领导，建立健全“党委领导、政府主导、部门联动、社会参与、市场化运作”的旅游发展格局。全市各级党委、政府也把发展生态文化旅游业摆在重要位置，坚持“一把手”亲自抓。怀化旅游品牌的发展建设有良好的基础，我市相继提出了建设生态宜居城市、建设文明幸福新怀化、建设五省边区生态中心城市等发展战略，对旅游品牌的建设与发展有充分规划。交通优势给了怀化发展旅游品牌以基础保障，湘黔、焦柳、渝怀三条铁路交汇于市区此，沪昆高速铁路开通，沪昆、包茂高速等高速公路通车，芷江机场开通至北京、广州、昆明、上海等航线，以沅江为主体的水运体系通江达海，铁路、公路、航空、水运四位一体的立体交通网络，打造出了条条道路通怀化的良好旅游环境。“神奇怀化，三古王国”的旅游形象宣传口号，扩大了怀化旅游品牌的影响力和知名度，围绕旅游资源特色，我市精心组织开展了“三古”文化旅游节、沅陵龙舟节、通道芦笙节、靖州杨梅节、“三月三”女儿节等大型旅游节庆活动。“十二五”期间，我市培育和打造了一批旅游品牌，在旅游总体形象、精品线路品牌、旅游城市品牌、景区品牌、旅游强县名镇、旅游企业品牌、旅游商品品牌、旅游节庆活动品牌、文化精品、旅游名校、名人等方面均有所突破，“怀化形象”得到优化和提升。芷江，抗日战争受降纪念坊。（资料图片）既要能“走出去”，又要能“留下来”旅游品牌建设的关键，其实就是对外影响力提升和能吸引留住游客，从而带动旅游经济持续发展。光有“货”不行，还得有人知道。一位我市某旅行社的负责人说，“怀化还是缺乏拳头旅游产品，在全国具有较高知名度和影响力的旅游景区点还没有。”洪江古商城、通道万佛山、芷江抗战胜利受降纪念馆等重点旅游品牌虽然具有了一定的影响力，但和“名满天下”还有一定的距离，且这些主要的旅游品牌对周边区域、线路的带动效应也不够明显。让怀化旅游品牌“走出去”，我们一直在努力，这绝不是一蹴而就的事情，需要一个循序渐进的过程。省旅游局局长陈献春率调研组来怀专题调研“怀化旅游发展与合作”时建议，通过金融手段把旅游目的地和旅游客源地连接起来，尝试以市一级为平台探索消费金融，引领产品开发，并能够不断扩大怀化旅游品牌对外宣传，形成品牌效应。通过有影响力的媒介推荐怀化旅游品牌似乎是一条可行之路，《爸爸去哪儿》栏目走进靖州苗族侗族自治县地笋苗寨，地笋苗寨一时风靡全国。仅2015年国庆期间，地笋苗寨共接待各类游客3.2万多人次，实现旅游收入514.4万元，在收货实际经济收益的同时，又让怀化自己的“旅游品牌”走了出去，起到了很好的推广效果。“十二五”期间，怀化市委、市政府先后出台了《中共怀化市委怀化市人民政府关于建设旅游强市的决定》、《怀化市人民政府办公室关于鼓励和支持五星级旅游饭店建设的意见》、《中共怀化市委、怀化市人民政府关于加快推进生态文化旅游业发展的意见》、《中共怀化市委办公室、怀化市人民政府办公室关于全市生态文化旅游业“1354”工程任务分解和责任落实的通知》，对我市旅游品牌的发展提供了政策支持和制度保障。从全市各县市区来看，发展旅游产业的氛围、项目建设的推进力度和旅游市场冷热程度等方面还不平衡。同时，我市具备较大影响力的旅游骨干企业很少，整体竞争实力不够。星级饭店规模小，客房少，星级低，至今没有高星级饭店，导致营收少、留客难，基础设施配套建设方面略显不足，这些都成为了游客愿意“留更久”或者再次旅游的制约。品牌建设还需打出“组合拳”品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，具有着较强的竞争力。在竞争日渐加大的当前，怀化要发展旅游必须树立品牌意识，着力打造旅游精品。某旅行社资深导游刘晓敏说，“可以集中我市优势资源，按照4A级以上标准建设一批重点项目，着力打造中国抗日战争胜利纪念地、开发国际侗族风情休闲区、保护利用好中国最完整的古城古镇古村落群、构建沅水文化山水生态休闲带等，这样能够使得我市旅游品牌更加多元，也更为立体。”“生态”和“民俗文化”是我市旅游品牌建设的两个关键词，需要下大工夫打造。如今，我市的“生态”理念已经逐渐深入人心，“生态怀化”作为“一个中心，四个怀化”的基本内容之一，正在不断发展，一座生态城市正在形成。将怀化建成五省边区生态中心城市的目标正逐渐清晰可见。与此同时，一个个富有民俗风情的旅游文化活动也正在接连上演，每一次此类民俗旅游文化活动都是对我市品牌建设的一次的增值，都是一次向外界传递“怀化旅游名片”的机会。市人大代表刘岚建议，我们应加快“智慧旅游”建设，并深入挖掘特色旅游资源。深入挖掘怀化的抗战文化、和平文化、民俗文化、古村古镇文化等资源，进行科学规划，重点开发，走差异化和特色化发展之路。打造怀化特色旅游品牌，走品牌之路，方能不断提升怀化旅游的吸引力和注意力。“三古”（即古城、古镇、古村）文化旅游的持续效应明显，“三古”文化旅游在我市进一步做大做实。近年来，我市通过举办中国“三古”论坛、湘商寻祖、“三古”文化旅游节等活动，确立了怀化“中国第一古城古镇古村群落”地位，提升“三古”品牌形象。我市还抢抓我省建设大湘西文化旅游示范区的机遇，深入挖掘开发“三古”资源，加快转型升级，推进旅游产业集群化、业态多元化、产品品牌化、服务信息化。怀化市已查明并纳入县级以上文物保护单位的抗战文物资源有27处，突出抗战文化旅游也是建设发展我市旅游品牌的一个重要方面，并利用电影、电视等载体，宣传了我市的特定历史文化旅游资源，《最后一战》等影视作品的热映，给了怀化宣传自身抗战旅游资源的舞台，给观众也留下了深刻印象从而激发了旅游意愿。多姿多彩的秀美怀化，期待所有游客的到来。【怀化主要旅游景点一览】沅陵：龙兴讲寺、五溪湖、虎溪书院、鹿鸣塔、凤凰山、二酉山麻阳：兰山洞水库、盘瓠文化、滕代远纪念馆溆浦：向警予故居、思蒙、湘西会战烈士陵园、山背梯田辰溪：罗子山、五宝田古村落、江东寺、燕子洞新晃：夜郎文化、燕来寺、龙溪古镇芷江：受降纪念坊、龙津风雨桥、中国侗文化城、蟒塘溪-明山风景区鹤城：中坡山国家森林公园、五溪文化广场、天星洞中方：黄溪、康龙、五龙溪风景区、荆坪古村、黄溪古村洪江市：芙蓉楼、黔阳古城、安江农校、高庙遗址洪江区：洪江古商城、嵩云山国家森林公园、大兴禅寺会同：高椅古村、粟裕故居、鹰嘴界、九洞、金龙宝顶靖州：地笋苗寨、飞山、文峰塔、马王桥、鹤山书院通道：万佛山、侗寨文化 参考资料
